Prolog: Die Wirtschaft ist global und fies. Der Kampf um Aufmerksamkeit, Margen und Marktanteile wird immer anstrengender. Die Leute sind verunsichert, suchen nach Sinn und Orientierung. Kein Wunder, dass die Bedeutung von Marken zunimmt, denn erfolgreiche Marken schaffen Nutzen für alle Beteiligten. Mehr...

Positionierung: Weil die Positionierung die Angriffsstrategie der Marke definiert und damit ihre Monopolstellung in den Köpfen der Zielgruppe sichert, ist sie die Quintessenz einer jeden Markenstrategie. Mehr...

Innovation: Auch für Marken gilt das ewige Gesetz vom Stillstand, der ein Rückschritt ist. Wer aufhört gegen den Strom zu rudern, wird abgetrieben. Große, erfolgreiche Marken sind zum Wachstum verdammt. Mehr...

Kommunikation: Marken sind mentale Konstrukte. Sie haben keine Wirklichkeit außerhalb des menschlichen Geistes. Das unterscheidet sie von Produkten. In den menschlichen Geist hinein kommen sie durch Kommunikation. Mehr...

Tracking: Der Erfolg von Marken ist an zwei Grundvoraussetzungen gebunden: Identität und Kontinuität. Deshalb ist die hohe Schule der Markenführung ein Balanceakt zwischen Bewahren und Verändern. Mehr...

Referenzen: Für diese Kunden hat &EQUITY bisher gearbeitet. Mehr...