Vom Mehrwert zum Marktwert.
Starke Marken leisten Schwerarbeit am Menschen.
Die Wirtschaft ist global und fies. Der Kampf um Aufmerksamkeit, Margen und Marktanteile wird immer anstrengender. Die Leute sind verunsichert, suchen nach Sinn und Orientierung. Kein Wunder, dass die Bedeutung von Marken zunimmt, denn erfolgreiche Marken schaffen Nutzen für alle Beteiligten.
Marken sind Opium fürs Volk.
Marken machen Sinn.
Der emotionale Mehrwert von Marken liefert das Material für Selbstinszenierung und Selbstfindung, für Zugehörigkeit und Abgrenzung. Und reduziert gleichzeitig auch die Komplexität einer unübersichtlichen Welt. So sind Marken Identitätsressource und Orientierungshilfe zugleich.
Marken sind Daseinszweck des Unternehmens.
Marken bringen Geld.
Weil Marken sich so nützlich beim Konsumenten machen, sind sie so wichtig für das Unternehmen. Hersteller, Handel, Verlage profilieren und differenzieren sich mit Marken und schaffen damit ökonomischen Mehrwert. Deshalb ist der operative Gewinn eines Unternehmens mit starkem Markenfokus fast doppelt so groß wie der des Branchendurchschnitts. Die Marke ist also das wichtigste Kapital eines Unternehmens. Ihren Mehrwert zu steigern, ist das eigentliche Ziel manierlicher Markenführung.
&EQUITY – Spezialist für Mehrwert-Markenführung.
Als die Planning Agentur mit dem Mehrwert-Programm analysiert &EQUITY Ihre Marke empirisch und entwickelt darauf aufbauend eine kommunikative Markenstrategie, die vor allem auf die Kapitalisierung emotionaler Assets abzielt. Denn wer die Menschen bei ihren Emotionen packt, der hat sie im Sack.
Zur effizienten Markenführung gehört aber nicht nur die strategische Idee und deren Umsetzung in Kommunikation, sondern auch die Kontrolle von Markenwirkung und Kommunikationseffizienz. Ebenfalls ein Bereich, in dem &EQUITY einen wichtigen Beitrag zur Markenführung leisten kann.
&EQUITY bedient also das ganze Dreieck:
Von der Idee über die Umsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle.