Langer Gedanke – kurzes Amen.
Die Positionierung ist der Schlußstein der Strategie.
Weil die Positionierung die Angriffsstrategie der Marke definiert und damit ihre Monopolstellung in den Köpfen der Zielgruppe sichert, ist sie die Quintessenz einer jeden Markenstrategie. Und die ist meistens ein sehr langer Gedanke, der sich allerdings immer um die drei Säulen strategischer Kommunikationsplanung rankt: Consumer Insight, Brand Benefit und Brand Essence. Den langen Gedanken auf den Punkt zu bringen - das ist die wahre Kunst strategischer Kommunikationsplanung.
Produkte sind billig. Marken sind teuer.
Aufzucht und Pflege von Marken brauchen viel intellektuelles und ökonomisches Investment, denn Marken leben von Kommunikation und Kommunikation ist teuer. Wenn Sie gerade über Art und Umfang Ihrer Investitionen in Ihre Marke nachdenken, dann möchten Sie vor allem wissen, wo Ihre Marke heute steht und wo sie morgen stehen könnte. Vor welcher Konkurrenz Sie sich hüten müssen und wo es attraktive aber unbesetzte Positionierungsfelder gibt.
&EQUITY beantwortet Ihnen Fragen wie diese:
Was ist der eigentliche Kern meiner Marke? Für welche Werte und Weltanschauungen steht sie? Welche Angebote zur symbolischen Selbstergänzung macht sie?
Was hat sie, was andere nicht haben? Gegen welche Wettbewerber vor allem muss sie sich mit ihrem rationalen und emotionalen Profilierungspotenzial durchsetzen?
Was bewegt meine Zielgruppe? Was will sie, was hofft sie, was braucht sie? Von der Welt und dem Leben im Allgemeinen, von meiner Marke im Besonderen?
Wie funktionieren die unbewussten Interaktionsmuster zwischen Mensch und Marke? Wie steht es um die Beziehungsqualität zwischen meiner Marke und ihrer Zielgruppe?
Markenstrategische Positionierungsprogramme, die aus den Antworten auf solche Fragen Handlungsempfehlungen für Form und Inhalt von Kommunikation ableiten, stellen den Löwenanteil der Arbeit für unsere Kunden dar. Was ihrer Bedeutung für eine Markenführung mit hohem Return on Investment entspricht.
&EQUITY betrachtet die Welt Ihrer Marke nach dem Motto: Mit den Augen der Zielgruppe sehen, mit dem eigenen Kopf denken.