Eine Zensur findet nicht statt.
Wer beruflich mit Medien zu tun hat, ist meist stolz darauf, dass es keine Schrauben sind.
Wir können das gut verstehen.
Medien machen Gesellschaft.
Wer von „der Mediengesellschaft“ oder „der vierten Gewalt“ spricht oder schreibt, ist wahrscheinlich Feuilletonist. Dass aber Medien eines der ganz wenigen Produkte sind, die unser Grundgesetz erwähnt, ist glücklicherweise ein Faktum. Medien sind die moderne Plattform des öffentlichen Diskurses, Medien definieren die Bilder und Worte, in denen Gesellschaft heute stattfindet. Das gilt vom „Dschungelcamp“ bis „Christiansen“ und von „Vogue“ bis „Spiegel“. Medien sind wichtig, ausnahmslos.
Medien machen Geld.
Oder auch nicht. Auf jeden Fall bewegen sie viel Geld. Gut einhundert Milliarden Euro im Jahr - es waren aber auch schon mal deutlich mehr.
Die Akteure des Medienmarkts, vom Verleger über den Radio- und Fernsehmacher, Werber und Mediaplaner bis zum Marktforscher, haben es mit drei anspruchsvollen Zielgruppen zu tun: Mit den Lesern, Hörern, Sehern, Nutzern; mit den Werbung treibenden Unternehmen und ihren Agenturen; und mit den kreativen Machern. Nur die optimale Konzertierung all dieser Menschen macht es möglich, dass Medien erfolgreich und profitabel arbeiten. Und das wird im rezessiven Umfeld der Medienwirtschaft immer schwieriger.
&EQUITY macht Medien.
&EQUITY als Beratungsagentur für die strategische Planung von Marken und Medien analysiert Ihre Medienmarken empirisch und entwickelt Instrumente für die Führung Ihrer Marken im Nutzermarkt; liefert Positionierung, Argumentation und Kommunikation im Werbemarkt; erforscht Ihre Nutzer aus der Perspektive Ihrer Werbekunden und deren Agenturen; hilft Ihnen bei der Anpassung Ihrer Verkaufsorganisation an die Untiefen eines schnellen und dicht besetzten Werbemarkts.