Medien sind sprechende Marken.
Waschpulver schweigt, wenn es unter der Spüle steht. Was es zu sagen hat, muss Werbung sagen. Medien sind da anders, Medien erzählen ihre Geschichten selbst. Medien sind sprechende Marken.
Die Marke ist nicht das Produkt, die Marke ist ein Kommunikationsprodukt. Das gilt auch für Medienmarken - nur sind Medien selbst Kommunikation und gestalten den größten Teil ihrer Markenwelt permanent neu. Das bedeutet viel für die Instrumente und das Personal der Markenführung, ändert aber nichts daran, dass auch Medien Marken sind. Und viel Wettbewerb haben.
Medienmarken sind lautstark.
Der intensive Wettbewerb im immer dichter besetzten Medienmarkt hat viele Folgen. Eine ist: Die Investitionen in Werbung für Medienmarken haben sich in den letzten zehn Jahren nahezu verdreifacht. Brutto, okay, netto zu Konzern- oder Gegengeschäftskonditionen sind die Beträge kleiner, aber die Lautstärke, das Noise Level, der Medienmarken ist hoch und steigt. Nur wer die richtigen Markenbotschaften sendet, hat die Chance auf einen angemessenen Return. Denn die Nutzer sind renitent. Nutzen die vielen neuen Medienmarken gar nicht im selben Umfang, wie sie auf den Markt geworfen werden. Eine klassische Marktsituation in entwickelten Volkswirtschaften: Das Angebot wächst schneller als die Nachfrage.
Medienmarken brauchen Führung.
Und vielleicht ein wenig mehr Führung, als der redaktionelle Alltag hergibt. Weil Medien nur demjenigen ihre Markengeschichte erzählen können, der sie nutzt. Weil neue Nutzergruppen nur durch präzise Werbung erschlossen werden können. Weil gebiets- und frequenzregulierte Märkte ihre Potenziale gern verbergen. Weil in dicht besetzten Märkten Me-Too-Schicksale nur durch funktionale und emotionale Differenzierung zu vermeiden sind. Weil „Nebengeschäfte” nur dem dauerhaft Umsatz sichern, der die richtigen Produkte entwickelt und anbietet.
&EQUITY: Strategien für Medienmarken.Unser Know How über Medien, Marken, und Methoden, über die Positionierung Innovation, Kommunikation und das Tracking von Marken, sichert Ihnen den wesentlichen Vorsprung im Kampf um Geld- und Zeitbudgets der Nutzer. Und die sind die Basis des Geschäfts.
&EQUITY hilft Ihnen bei der Führung Ihrer Medienmarken.
Mit empirischer Präzision und strategischer Inspiration.