&EQUITY | & Methoden | Prolog
Strategie braucht Empirie.
Für die Wirklichkeit gibt es keinen Ersatz.
Ohne Empirie ist eine Strategie nur Meinung. Das kann okay sein, entspricht
aber nicht der Positionierung von &EQUITY. Denn für eine professionelle
Markenführung, braucht man: Erstens empirisches Wissen über
Märkte, Marken und Medien. Zweitens möglichst geniale Methoden,
um dieses Wissen relevant und elegant zu generieren. Und drittens Denkkraft
und Kreativität, um es in kommunikatives Handeln umzusetzen. Denn
vom Wiegen wird die Sau nicht fett.
Empirie braucht Präzision und Inspiration.
Empirische Methoden sind Werkzeuge, um der Wirklichkeit ihre Geheimnisse
zu entlocken. Dafür müssen sie nicht nur geeignet sein –
mit einer Lupe kann man keine Sterne sehen und mit Hundenasen keine Fragen stelllen – sondern auch
beherrscht werden. Von der hohen Kunst einer inspirierten Interpretation
wollen wir an dieser Stelle gar nicht erst reden.
Als Planning Agentur mit dem
Anspruch „Creativity based on information” hat &EQUITY
Methoden entwickelt, die das Denken und Fühlen der Zielgruppe von Innen nach
Außen kehren. Das gilt für die Analyse von Marken und Medien
gleichermaßen.
Aber für Marken gilt es ganz besonders. Denn Marken sind mentale Konstrukte in der
emotionalen Tiefenstruktur der Verbraucherseele. Neuropsychologisch ausgedrückt:
Eine Marke ist erst dann eine starke Marke, wenn sie sich als bildhaftes
Zeichen im limbischen System möglichst vieler Menschen eingenistet
hat.
&EQUITY hat zwei Methoden fürs limbische System.
Und zwar APIA – Analyse Projektiver InterAktionen – und
CAPO – Computer Aided Psychological Observation. APIA ist der tiefenpsychologische Prototyp (20 Jahre im Markt). CAPO ist die Fortsetzung dieses Prototyps mit digitalen Mitteln (5 Jahre im Markt).
